Istraživački radProjektiProjekt istražuje kako digitalne inovacije, promjene u očekivanjima i ponašanju potrošača te globalni tržišni izazovi oblikuju transformaciju marketinških praksi. Fokus je na integraciji novih tehnologija, održivih pristupa i odgovora na sigurnosne prijetnje u razvoju suvremenih, digitalno orijentiranih marketinških strategija. Interdisciplinarnim pristupom i primjenom dominantno kvantitativnih metoda, projekt će analizirati obrasce potrošačkog ponašanja, korisničkog iskustva i percepcije umjetne inteligencije u digitalnim kanalima. Kroz devet tematskih cjelina istražit će se i uloga brendiranja, distribucijskih kanala, političkog marketinga te bihevioralnih i društveno odgovornih aspekata tržišne komunikacije. Projekt uključuje 14 istraživača koji su strateški povezani prema znanstvenim kompetencijama, bibliometrijskim pokazateljima i prethodnom iskustvu u istraživanjima. Rezultati će uključivati najmanje 11 znanstvenih radova indeksiranih u bazama WoS i/ili SCOPUS, 13 izlaganja na međunarodnim konferencijama te dvije međunarodne suradnje. Očekuje se doprinos znanstvenoj izvrsnosti, digitalnoj tranziciji i razvoju inovativnih modela poslovanja temeljenih na znanstvenim dokazima. Projekt će rezultirati digitalno dostupnim znanstvenim sadržajima i preporukama relevantnima za znanstvenu zajednicu, obrazovni sektor, donositelje odluka i stručnjake iz prakse. Projekt je u potpunosti usklađen s načelima održivosti, interdisciplinarnosti i vidljivosti te s pokazateljima definiranima u katalogu ciljeva i rezultata institucionalnog poziva.
