U sklopu kolegija Marketinška studija slučaja na drugoj godini diplomskog studija smjera marketing, čija je nositeljica prof. dr. sc. Marija Ham, ostvarena je suradnja s Digitalnim inovacijskim inkubatorom, projektom koji se tradicionalno održava na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu u organizaciji Instituta za inovacije.
Digitalni inovacijski inkubator je online projekt koji okuplja studente različitih fakulteta s ciljem razvijanja kreativnosti i inovativnog razmišljanja. Sudionici imaju priliku surađivati s vodećim regionalnim kompanijama i natjecati se u kreativnom rješavanju stvarnih poslovnih izazova unutar odabranih industrija, u međunarodnoj konkurenciji. Projekt se sastoji od tri dijela: edukacijskog programa i treninga, natjecanja u kreativnom rješavanju problema te završne konferencije i velikog finala.
U veliko finale, među brojnim prijavljenim timovima, plasirala su se 36 tima studenata iz različitih zemalja, koji su se natjecali u rješavanju poslovnih slučajeva iz šest različitih industrija. Studentice Ekonomskog fakulteta u Osijeku uvjerljivo su osvojile prvo mjesto u kategoriji medijske industrije, prema ocjeni četveročlanog stručnog žirija.
Pobjednički tim činile su studentice: Gabrijela Garić, Petra Grbeš, Lucija Jurišić i Ena Kubica. U svom radu analizirale su stanje i izazove hrvatskog televizijskog tržišta, s posebnim naglaskom na Novu TV, njezinu konkurenciju te promjene u ponašanju gledatelja uzrokovane digitalizacijom i pojavom globalnih streaming servisa. Kao rješenje, predložile su razvoj napredne streaming platforme koja uključuje personalizaciju sadržaja pomoću umjetne inteligencije, virtualnog asistenta, interaktivne digitalne zaslone na javnim mjestima, inovativne AI alate te društveno angažirane projekte.
Fotografija: nagrađene studentice i mentorica Marija Ham
